Goyard ต้นตำรับแบรนด์หรูอายุร่วม 200 ปีที่ไม่ต้องพึ่งโฆษณาก็ปังได้

ในยุคดิจิทัลที่อะไร ๆ ก็ดูจะสามารถเชื่อมต่อกันได้อย่างง่ายดายแค่ปลายนิ้วผ่านสัญญาณอินเตอร์เน็ตความเร็วสูง แต่ยังมีแบรนด์เครื่องหนังสุดเก่าแก่แบรนด์หนึ่ง ที่ยังคงยึดมั่นในความพิเศษขั้นสุด และปฏิเสธที่จะจำหน่ายสินค้าผ่านช่องทางออนไลน์ในทุกแพลตฟอร์ม

แบรนด์ที่ว่าไม่ใช่ใครที่ไหน แต่เป็น Goyard แบรนด์เครื่องหนังอายุกว่า 200 ปีจากประเทศฝรั่งเศส ที่แม้เวลาผ่านไปนานเท่าไร ก็ยังคงยืนหนึ่งเรื่องความไฮเอนด์ในไฮเอนด์ ด้วยความหรูหราและความน่าค้นหาที่ต้องเรียกว่า ‘เข้าถึงยาก’ สุด ๆ ผิดวิสัยแบรนด์แฟชั่นเจ้าอื่น ๆ ที่เน้นอัดฉีดโฆษณา และทำการตลาดผ่านเซเลบคนดัง เพื่อกระตุ้นยอดขายผ่านแบรนดิ้งสุดอลังการ แต่ Goyard กลับสวนทางด้วยการรักษาความเป็นต้นตำรับแห่งความหรูหราและเก่าแก่ ที่บอกได้เลยว่า ไม่ใช่ใครก็สามารถเป็นเจ้าของได้!

ถึงแม้จะมีอายุอานามไม่น้อย แต่ต้องยอมรับว่า Goyard ยังคงรักษาเอกลักษณ์ที่เป็นภาพจำของแบรนด์ได้อย่างสมบูรณ์ โดยเฉพาะสินค้าจำพวกกระเป๋าถือ กระเป๋าเดินทาง และกล่องเก็บของ ที่เป็นไลน์สินค้าหลักของแบรนด์ตั้งแต่ช่วงก่อตั้ง โดยสินค้าทุกชิ้นของแบรนด์ทำจากแคนวาสพิมพ์ลาย Goyardine ซึ่งเป็นลายแพทเทิร์นรูปตัว Y ลายเซ็นเฉพาะตัวของแบรนด์ ที่แม้ในปัจจุบันจะเปลี่ยนมาใช้การพิมพ์ลายในระบบพิเศษแทนแล้ว แต่ในอดีต Goyard ก็เคยใช้วิธีเขียนลวดลายรูปตัว Y กันแบบทีละจุด ๆ เพิ่มความคราฟต์ที่การันตีความคลาสสิกไม่เหมือนใครมาแล้วเช่นกัน

ปัจจุบันสินค้าของ Goyard ยังเป็นที่นิยมในหมู่ลูกค้าคนมีเงินที่อยากครอบครองความ ‘ลิมิเต็ด’ แบบเฉพาะกลุ่มสุด ๆ โดยนอกจากสินค้าในกลุ่มกระเป๋าและกล่องเก็บของแล้ว Goyard ยังมีสินค้าเพื่อสัตว์เลี้ยงสุดหรูหราหมาเห่า และเน้นตีตลาดสินค้าคัสตอมเฉพาะบุคคลที่ยิ่งทวีคูณความแรงของราคาขึ้นไปอีก นี่สินะ ความหรูที่ยิ่งกว่าหรู!

อ้างอิง:

https://www.goyard.com/us_en/goyardine-an-emblematic-canvas
https://www.vox.com/2014/9/3/7578483/goyard
https://www.townandcountrymag.com/style/fashion-trends/a9884663/inside-goyard-secret-luxury-fashion-brand/
https://www.vogue.co.uk/fashion/article/goyard-handbags-history
https://www.businessinsider.com/louis-vuitton-hermes-goyard-secret-luxury-brand-rich-people-love-2018-5