เมื่อไม่นานมานี้เราได้ไปสะดุดตาวิดีโอโฆษณาตัวหนึ่ง ที่ดูไปแล้วก็คลับคล้ายคลับคลาว่า เขาน่าจะได้แรงบันดาลใจมาจากผลงานชุด Composition ของ ปีต โมนดรียาน (Piet Mondrian) ผู้บุกเบิกศิลปะแนวนีโอพลาสติกสุดโด่งดัง และยังเป็นหนึ่งในศิลปินผู้เป็น ‘ที่สุด’ แห่งศตวรรษที่ 20 ซึ่งหลังจากดูไปได้ครู่หนึ่งเราก็พบว่าวิดีโอตัวนี้คือโฆษณาตัวใหม่ของเอพีที่มาในคอนเซปต์ ‘สร้างที่สุด ให้ชีวิตดีที่สุด’ ที่นำเอาไลฟ์สไตล์หลากหลายมารวมเป็นวิชวลเท่ ๆ และผลงานของโมนดรียานก็เป็นหนึ่งในองค์ประกอบที่พวกเขาเลือกใช้เพื่อโชว์ความเป็น ‘ที่สุด’ ในวิดีโอนี้ด้วย
แล้วทำไมเอพีถึงเลือกงานของโมนดรียานมาเป็นหนึ่งในตัวแทนของคอนเซปต์นี้? มีเบื้องหลังอะไรซ่อนอยู่ภายใต้ภาพลายเส้นและสีสันสุดทื่อตรงของเขา? ในบทความนี้ GroundControl เลยอยากจะชวนทุกคนมาถอดรหัสคอนเซปต์ ‘สร้างที่สุด ให้ชีวิตดีที่สุด’ ของบ้านสไตล์เอพี ผ่านการตีความงานศิลปะของโมนดรียานศิลปินผู้ขึ้นชื่อว่าเป็น ‘ที่สุด’ แห่งศตวรรษที่ 20 ที่จะทำให้เราเข้าใจเลยว่า บ้านที่ดีที่สุดคือบ้านที่ช่วยให้ผู้อยู่อาศัยได้เป็น ‘ที่สุด’ ในแบบของตัวเอง ไม่จำเป็นต้องตามเส้นใครเสมอไป
ตามมาไขรหัสคอนเซปต์ ‘สร้างที่สุด ให้ชีวิตดีที่สุด’ ของบ้านสไตล์เอพีผ่านการตีความงานศิลปะของโมนดรียานไปพร้อมกันได้เลย!
Piet Mondrian จากหนึ่งในศิลปินผู้เป็น ‘ที่สุด’ แห่งศตวรรษที่ 20 สู่การเป็นภาพสะท้อนของการ ‘สร้างที่สุด ให้ชีวิตดีที่สุด’ ในโฆษณาของเอพี
ปีเอต โมนดรียาน (Piet Mondrian) คือหนึ่งในศิลปินผู้ทรงอิทธิพลที่สุดแห่งศตวรรษที่ 20 ที่กล้าตัดขาดจากรูปแบบศิลปะดั้งเดิมเพื่อแสวงหา “ภาษาสากลของความงาม” ผ่านศิลปะแบบ ‘Neoplasticism’ (ศิลปะนีโอพลาสติก) ที่ละทิ้งการวาดภาพเหมือนและความซับซ้อนของธรรมชาติ แล้วแทนที่ด้วย เส้น รูปทรง และสีสันอันเรียบง่าย เพื่อลดทอนศิลปะให้เหลือเพียงองค์ประกอบที่พื้นฐานที่สุด อย่างเส้นตรงแนวตั้ง แนวนอน สีพื้นฐาน (แดง น้ำเงิน เหลือง) และสีขาวดำ โดยโมนดรียานถือเป็นหัวหอกคนสำคัญที่บุกเบิกและพัฒนาแนวทางศิลปะสไตล์นี้อย่างจริงจัง
แนวคิดของโมนดรียานที่เลือกย้อนกลับไปสู่จุดตั้งต้นของงานศิลปะด้วยการย้อนกลับไปหาองค์ประกอบที่เป็นพื้นฐาน ‘ที่สุด’ ไม่เพียงลดทอนองค์ประกอบเพื่อความเรียบง่ายเท่านั้น แต่คือการแสวงหา ‘ความสมบูรณ์’ อันเป็นที่สุดขององค์ประกอบศิลป์ ที่สะท้อนความเป็นระเบียบ ความสมดุล และความกลมกลืนอย่างลึกซึ้งให้กับงานของเขา ท่ามกลางความเปลี่ยนแปลงของโลกศิลปะสมัยใหม่อันโกลาหล
แนวทางนี้สอดคล้องกับแนวคิดของเอพีที่มุ่ง ‘สร้างที่สุด ให้ชีวิตดีที่สุด’ ให้กับพื้นที่อยู่อาศัย โดยให้ความสำคัญกับ Craft Space & Design ซึ่งไม่ใช่แค่การออกแบบให้สวยงาม แต่คือการลงลึกในทุกรายละเอียด เพื่อสร้างพื้นที่ที่สอดคล้องกับตัวตนของผู้อยู่อาศัยจริง ๆ ทั้งในแง่ฟังก์ชันการใช้งาน อารมณ์ของพื้นที่ ไปจนถึงการออกแบบเพื่อรองรับไลฟ์สไตล์ที่เปลี่ยนไปของผู้คนในแต่ละยุค
และเช่นเดียวกับที่โมนดรียานไม่เคยหยุดทดลองหรือพัฒนางานของตัวเอง เอพีเองก็ไม่เคยหยุดมองหาความเป็นไปได้ใหม่ ๆ เพื่อสร้าง ‘พื้นที่ชีวิต’ ที่ไม่เพียงตอบโจทย์ความต้องการของวันนี้ แต่ยังตั้งใจให้มันเป็นงานศิลปะระดับ Masterpiece ที่จะอยู่กับผู้คนไปตลอดชีวิต และเป็นพื้นที่ที่เต็มไปด้วยแพชชัน รายละเอียด และตัวตนของแต่ละคนอย่างแท้จริง
ดังนั้น การที่เอพีเลือกชิ้นงานของโมนดรียาน ศิลปินผู้ไม่เดินตามกรอบ และตามหาความเป็นที่สุดให้กับตัวเองเสมอ จึงเป็นภาพสะท้อนของคอนเซปต์ ‘สร้างที่สุด ให้ชีวิตดีที่สุด’ ได้ชัดเจนมากจริง ๆ
ผลงานชุด Composition องค์ประกอบที่เรียบง่ายที่สุด แต่ตอบโจทย์ทุกแพชชันแบบเอพี
ท่ามกลางผลงานทั้งหมดทำไมเอพีถึงเลือกผลงานชุด Composition? เพราะมันเป็นหนึ่งในผลงานที่โด่งดังเป็นอันดับต้น ๆ อย่างเดียวหรือ? สำหรับเรา เรามองว่าการที่เอพีเลือกผลงานชุดนี้มาเพราะมันสามารถสะท้อนแนวคิดความเป็นบ้านในแบบของเอพีที่ ต้องการให้ ‘บ้าน’ เป็นพื้นที่ที่ไม่ได้ตอบโจทย์แค่ฟังก์ชันการใช้งานทั่วไป แต่เป็นสถานที่ที่เต็มไปด้วยความหมายที่รองรับความเป็นตัวตนและความต้องการที่เฉพาะเจาะจงของผู้อยู่อาศัย
ในผลงานชุด Composition ของโมนดรียานทุกเส้นและทุกสีต่างมีความสำคัญและมีบทบาทในการสร้างสมดุล การออกแบบบ้านของเอพีก็เช่นกัน เมื่อเรามองลงไปเราจะเห็นเลยว่า บ้านของเอพีไม่ได้เน้นแค่เรื่องความสวยงาม แต่ยังตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์และ Individual Soul's Desires ของแต่ละคนได้อย่างลงตัว ตามความมุ่งมั่นของเอพีที่ต้องการส่งมอบ "ชีวิตดีๆ ที่เลือกเองได้" ให้กับทุกคน ดังนั้น บ้านที่ดีที่สุดไม่ใช่แค่บ้านที่สวยงามหรือครบครัน แต่เป็น ‘The Greatest Home for The Greatest One’ หรือบ้านที่สามารถทำให้ผู้ที่อยู่ในนั้นได้ใช้ชีวิตในแบบที่เป็น ‘ที่สุด’ ของตัวเอง ในที่สุด
จากผลงานของโมนดรียานที่ซ่อนอยู่ในโฆษณาเอพีครั้งนี้ จะเห็นได้เลยว่า เอพีไม่ได้เพียงแค่สร้างบ้านที่สวยงามและครบครัน แต่ยังมุ่งเน้นการออกแบบพื้นที่ที่ตอบโจทย์ความต้องการที่เฉพาะเจาะจงของแต่ละบุคคล ผ่านแนวคิด ‘สร้างที่สุด ให้ชีวิตดีที่สุด’ ที่สะท้อนจากงานศิลปะของโมนดรียานศิลปินผู้บุกเบิกความสมบูรณ์และความสมดุลในศิลปะ บ้านของเอพีจึงไม่ใช่แค่สถานที่อยู่ แต่คือพื้นที่ที่ทำให้ชีวิตของทุกคนเต็มไปด้วยแพชชันและความหมายอย่างแท้จริง
ตามไปดูวิดีโอโฆษณาของเอพีฉบับเต็มกันได้เลย
